二零一九“一帶一路”跨境電商消費報告——京東

2019-05-09 15:10

  2019年4月22日,京東大數據研究院發布《2019“一帶一路”跨境電商消費報告》。通過京東平臺進出口消費數據分析,描繪由跨境電商連接起來的“網上絲綢之路”。

  京東進出口數據顯示,在國家“一帶一路”倡議大背景支持下,中國與世界各國的線上商貿發展迅速。通過跨境電商,中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區,線上商貿范圍從歐亞拓展到歐洲、亞洲、非洲多國。同時,開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經濟增長點。2018年,韓國、意大利、新加坡、奧地利等國,成為線上銷售額最高的“一帶一路”進口國。利用電商運營的成熟經驗和信息消費優勢,跨境電商在實現“買全球”、“賣全球”的愿景上走得更遠。

  “一帶一路”沿線國家與合作國家代表簡圖

  趨勢一

  線上商貿范圍高速拓展,從歐亞地區拓展到歐洲、亞洲、非洲多國

  通過跨境電商,中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區。線上商貿關系從歐亞地區拓展到歐洲、亞洲、非洲多國,很多非洲國家實現了0的突破。跨境線上商貿在“一帶一路”倡議下“跑”起來了,呈現出蓬勃的新活力。

  


  在2018年線上出口消費額增長最高的30個國家中,亞洲國家占13位,包括越南、以色列、韓國等國;歐洲國家占了13位,包括匈牙利、意大利、保加利亞、波蘭等國;另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭、橫跨歐亞的俄羅斯、土耳其。此外,非洲國家摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費中也實現了較高的增長。

  很多國家在2016年與中國的線上交易金額還是0,2018年實現了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中東等地區的民間商貿開始在線上流通起來。

  趨勢二

  3年變化:跨境消費更頻繁,品類更多樣

  2018年,“一帶一路”合作國家在京東使用跨境電商消費的訂單量是2016年的5.2倍,除了新用戶的增長貢獻,各國消費者從跨境電商網購中國商品的頻率也明顯增加。手機及配件、家居、美容健康、電腦和網絡產品是最受海外市場歡迎的中國商品。

  近3年,線上出口消費的商品品類發生了很大變化。手機、電腦的占比下降,生活日常用品占比提升,中國制造與海外人民的日常生活關系更密切。

  


  從增速來看,美容健康、家用電器、服飾配件等品類銷量占比提升最快,其次是玩具、鞋靴、影音娛樂。掃地機器人、加濕器、電動牙刷是銷量提升較大的電器品類。目前,中國是全球最大的家電生產國與貿易國,“走出去”將為中國家電品牌創造新機遇。

  


  趨勢三

  各國出口消費市場差異大,需要針對性市場布局

  各國跨境線上消費結構差異較大,實現落地需要針對性的市場布局和本地化策略。

  以韓國為代表的亞洲地區、橫跨歐亞的俄羅斯市場,手機、電腦的銷量占比下降,品類擴張的趨勢明顯。俄羅斯是京東線上跨境消費額最高的國家。近3年,手機、電腦的銷量占比分別下降10.6%、2.2%,美容健康、家用電器、汽車用品、服飾配件、玩具的銷量占比上升。

  以匈牙利為代表的歐洲國家,對手機及配件的需求仍比較高,美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷量占比提升明顯。

  以智利為代表的南美洲國家,手機的銷量占比下降,智能產品、電腦、數碼商品出口銷量占比提升。

  以摩洛哥為代表的非洲國家,手機、服飾、家電的出口銷量占比增長明顯。

  趨勢四

  開放市場紅利,“一帶一路”合作國家商品在中國熱銷

  開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經濟增長點。

  2018年,韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞,是線上銷售額最高的“一帶一路”進口國。

  近3年,緬甸翡翠、花梨木家具等商品進入中國熱銷,使2018年緬甸進口的商品消費額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷,使2018年智利進口商品的消費額比2016年增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進口消費額也實現了較快的增長。中國多層次消費升級帶來的市場空間和活力,也為“一帶一路”合作國家的商品銷售創造了新的經濟增長點。

  


  食品飲料、美妝護膚、廚具、服飾、電腦辦公是“一帶一路”合作國家進口銷量最高的品類。箱包皮具、珠寶首飾、營養保健、食品飲料、汽車用品等是銷量增長最高的品類,反映出中國市場對時尚、健康、出行等消費升級需求。

  食品飲料類商品,新加坡、韓國、新西蘭、菲律賓、印度尼西亞等國的進口商品在中國線上的銷量較高。美妝護膚類商品,韓國、意大利、泰國、波蘭、新西蘭等國的進口商品在中國線上的銷量較高。廚具類商品,韓國、馬來西亞、泰國、智利、意大利等國的進口商品在中國線上的銷量較高。

  趨勢五

  電商平臺助力“一帶一路”國家地域特色經濟成長

  對比2014年,中國的進口消費還集中在奶粉、化妝品、箱包首飾等品類。2018年,新西蘭蜂膠、牙膏,智利西梅、印尼方便面、奧地利紅牛等日常進口快消品銷量增長較快,進口消費成為中國線上消費者的日常消費。

  


  2018年,以色列Tripollar射頻美容儀成為爆品,在時尚界獲得眾多名人推薦,尤其受到中國90后消費者的喜愛。智利車厘子、泰國黑虎蝦、新西蘭奇異果等是連續多年熱銷的生鮮爆品。此外,來自各國產地的原料成為優質商品的標簽。由捷克水晶制成的酒具,緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品,泰國乳膠制作的枕頭、床墊,逐步從潮流新品演變成大眾商品。

  從銷量來看,韓國化妝品、新西蘭乳品,泰國、印尼零食,意大利面是最受歡迎的“一帶一路”特色進口商品,它們的特點是“小而美”,消費頻率高,很受年輕消費者青睞。

  從消費額角度看,泰國乳膠、新西蘭乳品、韓國化妝品是最受消費者歡迎的“一帶一路”進口商品,很受注重生活品質的城市白領和中產人群歡迎,這類商品特點是產地特色、生活品質,體現消費升級趨勢。

  伴隨“一帶一路”國際合作的積極推進,中國電商出海也駛進了高質量發展的3.0時代。1998—2013年是電商出海1.0階段,當時跨境電商應用多是以“貿易黃頁”式商品信息展示,收取商家會員費和廣告費。2014—2016年,中國電商進入2.0版本的服務出海,海外倉、國際物流、金融、外貿等跨境電商服務商紛紛崛起,跨境出口電商產業生態形成。從2016年至今,電商出海進入3.0時代,主流互聯網企業積極布局海外市場,先進標準的引領加上成功的本土化策略是主要標志。京東走出去設立的泰國站、印尼站,可概括為中國電商出海3.0的范本。

  利用國際領先的供應鏈管理與電商運營經驗,京東外擴渠道,內搭平臺,幫助中國品牌出海的腳步邁得更遠。同時也在世界范圍搭建起信息流、商流、物流網絡,通過提高線上商貿的便利性及全球供應鏈效率,實現全球市場供需端高效對接,為各國人民的美好生活貢獻價值,為實現經濟全球化提速增效。


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